Linkedin je dnes pro firmy v B2B jedním z klíčových kanálů komunikace. Mám ve správě několik firemních stránek, pro které tvořím obsah a pracuji s komunitou. A těší mě, když se projekty klientů daří a vidím za sebou jasné výsledky. V případové studii sdílím zkušenost se správou firemní stránky, která za uplynulý rok získala organicky více než 500 nových sledujících a zaznamenala téměř 80 tisíc shlédnutí.
Sdružení pro zahraniční investice – AFI je nezisková organizace, která se zaměřuje na kultivaci investičního prostředí a podporu investorům v České republice. Vytváří platformu pro vzájemnou komunikaci mezi soukromým a veřejným sektorem. Jejími členy jsou přední poradenské firmy, které nabízejí poradenství zahraničním investorům vstupujícím na český trh.
V rámci své komunikace se proto sdružení zaměřuje na několik cílových skupin: jak současné investory, kteří už v ČR mají svůj podnik, tak potenciální investory, kteří svůj vstup na český trh teprve zvažují. Dále pak na zástupce veřejného sektoru, samotné členy sdružení a obecně byznysovou veřejnost.
Jako jeden z hlavních kanálů komunikace s veřejností jsme zvolili Linkedin, a to z několika důvodů:
- Řada členů sdružení, současných investorů i zástupců veřejného sektoru je na tomto kanálu aktivní
- Prostřednictvím příspěvků v angličtině dokážeme oslovit mezinárodní publikum, tzn. potenciální investory
- Zvolili jsme aktivní přístup a pravidelnou tvorbu obsahu bez placených kampaní (s ohledem na omezený rozpočet neziskové organizace)
Správy profilu jsem se ujala v březnu 2023 a během následujících dvanácti měsíců jsem ho měla kompletně na starosti včetně obsahové strategie, tvorby obsahu, komunikace s publikem, rozvíjení sítě sledujících atd.
V průběhu roku 2023 jsme zveřejňovali v průměru dva příspěvky týdně. Jejich témata šla napříč všemi aktivitami sdružení. Nejčastější témata zahrnovala:
- Novinky v oblasti investování v ČR
- Shrnutí akcí, které AFI pořádalo pro své členy a investory včetně setkání s významnými byznysmeny a politiky
- 4. Výroční konference AFI (ke které proběhla dvouměsíční kampaň)
- Klíčové konference týkajících se digitalizace, energetiky, průmyslové výstavby a dalších témat ovlivňujících podniky a jejich další rozvoj
- Aktuálně projednávané novely zákonů, které se citelně dotýkají investičního prostředí v ČR
- Publikovali jsme zásadní mediální výstupy zástupců sdružení v České televizi, Českém rozhlase a dalších médiích
- A samozřejmě jsme také sdíleli fotky z neformálních setkání
Na tvorbě obsahu jsme spolupracovali s členy, partnery sdružení a dalšími spolupracujícími institucemi. Díky aktivnímu přístupu jsme během jednoho roku získali přes 500 nových sledujících (jejich počet vzrostl z cca 1 000 na 1 500 sledujících) a vygenerovali jsme téměř 80 000 organických shlédnutí příspěvků včetně 6 500 organických kliknutí.
Ukázky příspěvků si můžete prohlédnout tady:
Linkedin- Pracovní snídaně s ministrem Ivanem Bartošem
Linkedin – Ohlédnutí za 4. Výroční konferencí AFI
Linkedin – Výkonný ředitel AFI v rozhovoru pro Českou televizi
Další články z mého blogu
- Z nuly na sto za šest měsíců
Do jednoho roku bych chtěla rozjet vlastní byznys a odejít ze zaměstnání. Zvažuji vícero možností, v čem podnikat. Do mentoringu se hlásím s cílem ujasnit si předmět podnikání. S takovým zadáním přišla Tereza na naši první schůzku. Jak začíná mentoring Jak začíná mentoring Začaly jsme prací na SMART cílech. Tedy nastavení cílů, které jsou během mentoringové spolupráce dosažitelné…. - Sabatikl. Jak si o delší volno říct a jak se na něj připravit
Sabatikl neboli delší pauza od práce. Láká mnohé z nás, málokdo si ho však opravdu dopřeje. Jak si o volno říct šéfovi? Co všechno dopředu připravit? Tvůrčí volno je příležitostí načerpat svěží síly pro osobní i profesní růst. Pomáhá předcházet vyhoření, nabízí prostor k cestování, vzdělávání nebo péči o sebe a své blízké. Co to je… - Svoboda cestování aneb peruánské dobroty
Pečené morče, polévka z kuřecích pařátků nebo syrová ryba v limetkové šťávě? To všechno jsou chutě a vůně země, ve které je na výběr z více než 3 000 druhů brambor. Miluji svobodu cestování – k ní patří také neznámá jídla a jejich ochutnávání. Všemi smysly, bez předsudků a odsuzování. Také máte cestování spojené s…