Linkedin je dnes pro firmy v B2B jedním z klíčových kanálů komunikace. Mám ve správě několik firemních stránek, pro které tvořím obsah a pracuji s komunitou. A těší mě, když se projekty klientů daří a vidím za sebou jasné výsledky. V případové studii sdílím zkušenost se správou firemní stránky, která organicky získala více než 500 nových sledujících a zaznamenala téměř 80 tisíc zobrazení příspěvků, a to během 12 měsíců.
B2B komunikace na LinkedIn
Sdružení pro zahraniční investice – AFI je nezisková organizace, která se zaměřuje na kultivaci investičního prostředí a podporu investorům v České republice. Vytváří platformu pro vzájemnou komunikaci mezi soukromým a veřejným sektorem. Jejími členy jsou přední poradenské firmy, které nabízejí poradenství zahraničním investorům vstupujícím na český trh.
V rámci své komunikace se proto sdružení zaměřuje na několik cílových skupin: jak současné investory, kteří už v ČR mají svůj podnik, tak potenciální investory, kteří svůj vstup na český trh teprve zvažují. Dále pak na zástupce veřejného sektoru, samotné členy sdružení a obecně byznysovou veřejnost.
Výhody LinkedIn
Jako jeden z hlavních kanálů komunikace s veřejností jsme zvolili Linkedin, a to z několika důvodů:
- Řada členů sdružení, současných investorů i zástupců veřejného sektoru je na tomto kanálu aktivní
- Prostřednictvím příspěvků v angličtině dokážeme oslovit mezinárodní publikum, tzn. potenciální investory
- Zvolili jsme aktivní přístup a pravidelnou tvorbu obsahu bez placených kampaní (s ohledem na omezený rozpočet neziskové organizace)
Správy profilu jsem se ujala v březnu 2023 a během následujících dvanácti měsíců jsem ho měla kompletně na starosti včetně obsahové strategie, tvorby obsahu, komunikace s publikem, rozvíjení sítě sledujících atd.
V průběhu roku 2023 jsme zveřejňovali v průměru dva příspěvky týdně. Jejich témata šla napříč všemi aktivitami sdružení.
Nejčastější témata zahrnovala:
- Novinky v oblasti investování v ČR
- Shrnutí akcí, které AFI pořádalo pro své členy a investory včetně setkání s významnými byznysmeny a politiky
- Výroční konference AFI (ke které proběhla dvouměsíční kampaň)
- Klíčové konference týkajících se digitalizace, energetiky, průmyslové výstavby a dalších témat ovlivňujících podniky a jejich další rozvoj
- Aktuálně projednávané novely zákonů, které se citelně dotýkají investičního prostředí v ČR
- Publikovali jsme zásadní mediální výstupy zástupců sdružení v České televizi, Českém rozhlase a dalších médiích
- A samozřejmě jsme také sdíleli fotky z neformálních setkání
Co se podařilo na LinkedIn:
Na tvorbě obsahu jsme spolupracovali s členy, partnery sdružení a dalšími spolupracujícími institucemi. Díky aktivnímu přístupu jsme během jednoho roku získali přes 500 nových sledujících (jejich počet vzrostl z cca 1 000 na 1 500 sledujících) a vygenerovali jsme téměř 80 000 organických zobrazení příspěvků včetně 6 500 organických kliknutí.
Ukázky příspěvků si můžete prohlédnout tady:
Linkedin- Pracovní snídaně s ministrem Ivanem Bartošem
Linkedin – Ohlédnutí za 4. Výroční konferencí AFI
Linkedin – Výkonný ředitel AFI v rozhovoru pro Českou televizi
Potřebujete o sobě dát vědět? Ať už na Linkedin anebo třeba aktualizovat firemní web? Nebo vás čeká rozhovor do médií? Mrkněte na další případové studie a inspirujte se, v čem vám mohu pomoci.
Další články z mého blogu
- Končí sny po čtyřicítce? Tohle o mém ebooku napsali v recenzi
„Autorka píše laskavým a povzbuzujícím tónem. Kniha jemně připomíná, že mateřstvím ani věkem sny nekončí.“ Tahle slova zazněla v recenzi na můj ebook ZPOMALUJI. VÍM PROČ. na portále eMaminy.cz. A přesně vystihla můj záměr – laskavým tónem povzbudit ženy, které kmitají mezi svými povinnostmi. A vést je k tomu, aby si udělaly čas i samy pro sebe…. - Z nuly na sto za šest měsíců díky mentoringu
„Do jednoho roku bych chtěla rozjet vlastní byznys a odejít ze zaměstnání. Zvažuji vícero možností, v čem podnikat. Do mentoringu se hlásím s cílem ujasnit si předmět podnikání.“ S takovým zadáním přišla Tereza na naši první schůzku. Jak začíná mentoring Začaly jsme prací na SMART cílech. Tedy nastavení cílů, které jsou během mentoringové spolupráce dosažitelné. Pro klientku byl… - Sabatikl. Jak si o delší volno říct a jak se na něj připravit
Sabatikl neboli delší pauza od práce. Láká mnohé z nás, málokdo si ho však opravdu dopřeje. Jak si o volno říct šéfovi? Co všechno dopředu připravit? Tvůrčí volno je příležitostí načerpat svěží síly pro osobní i profesní růst. Pomáhá předcházet vyhoření, nabízí prostor k cestování, vzdělávání nebo péči o sebe a své blízké. Co to je…